Narodowy przewoźnik podpisuje zobowiązanie etyczne
Polskie Linie Lotnicze LOT podjęły strategiczną decyzję o odświeżeniu swojej deklaracji standardów przetargowych w 2025 roku. To już druga tego typu inicjatywa narodowego przewoźnika – pierwszą podpisano dekadę temu, w 2015 roku. Aktualizacja dokumentu stanowi wyraz zaangażowania firmy w budowanie transparentnych i odpowiedzialnych relacji z partnerami biznesowymi.
Nowa deklaracja opiera się na zasadach Białej Księgi Branży Komunikacji Marketingowej. Ten kluczowy dokument powstał w ramach szerokiego Dialogu Branżowego, w którym uczestniczyli przedstawiciele agencji, marketingu oraz działów zakupów. Głównym celem publikacji jest opisanie praktyk prowadzących do zwiększenia efektywności współpracy poprzez profesjonalne procesy i partnerskie podejście do biznesu.
Podpisanie deklaracji przez LOT to nie tylko symboliczny gest, ale konkretny krok w kierunku wzmocnienia zaufania wśród klientów, partnerów biznesowych i pracowników. W dzisiejszych czasach transparentność działań firmowych zyskuje coraz większe znaczenie – szczególnie w branży lotniczej, gdzie reputacja i wiarygodność stanowią podstawę sukcesu.
Odpowiedź na współczesne wyzwania branży
Decyzja o odnowieniu deklaracji standardów nie jest przypadkowa. Współczesna branża marketingowa stoi przed licznymi wyzwaniami, które wymagają jasnych i klarownych rozwiązań. Presja ekonomiczna, konieczność szybkiej adaptacji do zmian technologicznych oraz rosnące oczekiwania społeczne i środowiskowe tworzą skomplikowane otoczenie biznesowe.
W takich warunkach przejrzyste i odpowiedzialne procesy przetargowe stają się fundamentem uczciwej konkurencji. Firmy, które nie dostosują się do nowych standardów, mogą stracić zaufanie partnerów i klientów. LOT, jako jeden z najstarszych przewoźników na świecie – działający nieprzerwanie od 1929 roku – doskonale rozumie wagę długofalowego budowania relacji opartych na zaufaniu.
W Polskich Liniach Lotniczych LOT wierzymy, że transparentność i wzajemny szacunek są fundamentem trwałych relacji biznesowych – podkreśla Ewa Lampart, dyrektor Biura Marketingu i Komunikacji Korporacyjnej PLL LOT.
Jako duża spółka LOT ma świadomość swojej roli w kształtowaniu standardów rynkowych. Firma nie tylko konsekwentnie działa zgodnie z przyjętymi zasadami, ale również aktywnie wspiera partnerów z branży reklamowej i inspiruje innych do wdrażania podobnych praktyk.
Korzyści wspólnych standardów dla biznesu
Stosowanie ujednoliconych standardów przetargowych przynosi wymierne korzyści wszystkim stronom zaangażowanym w proces. Przede wszystkim usprawnia same procesy przetargowe i znacząco ogranicza ich koszty. To jednak nie wszystko – standaryzacja zwiększa również efektywność komunikacji marketingowej, pozwalając na lepsze wykorzystanie budżetów, czasu i dostępnych zasobów.
Szczególnie istotne jest to, że deklaracja zawiera zasady promujące odpowiedzialne podejście do marketingu. Dokument wspiera uczciwą komunikację oraz aktywnie przeciwdziała niewłaściwym praktykom, które nadal pojawiają się w przestrzeni reklamowej. W erze fake newsów i manipulacji informacyjnych takie inicjatywy nabierają szczególnego znaczenia.
Marcin Gaworski, prezes zarządu SAR (Stowarzyszenia Komunikacji Marketingowej SAR), zwraca uwagę na kluczowy aspekt: nawet jedna trzecia budżetów może być tracona przez nieskuteczne procesy. Dlatego tworzenie i przestrzeganie standardów, które rzeczywiście działają, staje się priorytetem dla odpowiedzialnych firm.
Efektywne praktyki przetargowe to również szansa na zdrowsze tempo pracy i bardziej zaangażowane zespoły. Tam, gdzie panują jasne zasady i dobre procesy, łatwiej przyciągnąć i rozwijać ludzi z pasją i talentem do pracy.
Wspólnota firm budująca przyszłość rynku
Polskie Linie Lotnicze LOT dołączyły do większej społeczności firm, które łączy wspólna wizja rynku opartego na partnerstwie, przejrzystości i profesjonalizmie. Ta przestrzeń umożliwia współpracę, wymianę doświadczeń i podejmowanie wspólnych działań na rzecz poprawy standardów w całej branży.
Jak podkreśla Darek Maciołek, prezes POR (Polskiej Organizacji Reklamodawców POR), współpraca oparta na jasnych zasadach gwarantuje większą efektywność i jakość działań. Standardy branży marketingowej to przede wszystkim partnerstwo, otwarta komunikacja, wymiana wiedzy oraz gotowość do szukania rozwiązań w sytuacjach trudnych.
Członkowie różnych organizacji branżowych jednogłośnie podkreślają znaczenie inicjatywy LOT-u:
- Transparentność jako podstawa stabilnych relacji biznesowych
- Przewidywalność przekładająca się na możliwości sprawnego planowania rozwoju
- Klarowne standardy pomagające w nawigowaniu w trudnym otoczeniu rynkowym
- Dialog jako klucz do rozwiązywania konfliktów interesów
Jerzy Minorczyk, dyrektor generalny IAA Polska, gratuluje LOT-owi tej decyzji, nazywając ją wartościowym sygnałem dla całego rynku komunikacji marketingowej w Polsce. To dowód na to, że branża docenia wysiłki zmierzające do podniesienia standardów etycznych.
LOT, obsługując bezpośrednie rejsy dalekodystansowe do portów w Stanach Zjednoczonych, Kanadzie, Indiach, Japonii i Korei Południowej, umacnia swoją pozycję jako jedna z najbardziej międzynarodowych i rozpoznawalnych polskich marek. Podpisanie odświeżenia deklaracji to element strategii rozwoju, który wzmacnia pozycję firmy jako świadomego partnera na globalnym rynku lotniczym.
Źródło: Pap.pl
